Naming Rights correspondem a 41% do custo da obra do estádio do Flamengo; veja valores
Desde que a oportunidade de comprar o terreno do Gasômetro para a construção de um estádio se tornou possível, uma grande preocupação da torcida do Flamengo, apesar da animação com o realização do “sonho da casa própria”, foi com as finanças.
A pergunta, simples, é: o custo astronômico com o estádio vai diminuir o investimento no time? A Proposta de Orçamento para Construção do Estádio enviada para apreciação do Conselho de Administração lista diversas fontes de recursos. De acordo com a atual gestão, estas fontes possibilitam a obra assim como a competitividade na atividade-fim. E a maior fonte custeadora é de longe a venda de Naming Rights.
➕ EXCLUSIVO: Estádio do Flamengo tem custo de construção estimado em R$ 1,93 bilhão
A venda de Naming Rights é o direito de associar a marca ao nome de um espaço. É uma fonte de receita importante de estádios no Brasil e no mundo todo, inclusive nomeando também os setores e áreas diversas (Sector Rights), assim como a exclusividade na venda de produtos como bebidas (Pouring Rights).
O Flamengo estimou que pode arrecadar até R$ 806.983,00 até 2029. Este valor corresponderia a 41% dos custos totais da construção, de acordo com o documento ao qual o MRN teve acesso com exclusividade. A planilha mostra que R$ 309,7 milhões estariam disponibilizados em 2027 e o restante, R$ 497,2, após a conclusão do empreendimento.
O estudo tem base no levantamente dos naming rights de seis estádios brasileiros que são propriedade de clubes.
“Comparamos o valor anual dos naming rights no moento da assinatura do contrato com o valor do patrocínio máster do respectivo clube na mesma data. Essa razão entre naming rights e patrocínio máster varia entre 0,48 e 1,25 para cada clube, e a média dos 6 clubes é de 0,7x.
Aplicando a razão acima ao valor do patrocínio máster do Flamengo em 2025, R$ 115 milhões, chegamos a um valor anual de R$ 80,5 milhões. Considerando um período de 20 anos (em linha com os maiores contratos do Brasil), estimamos um valor global de R$ 1,47 bilhão de naming rights. Este valor está em linha com negociações recentes relativas a grandes estádios ao redor do mundo, conforme tabela abaixo”, conclui a Proposta.
