Flamengo lidera receitas de marketing, mas ainda fatura pouco com digital
O Flamengo comanda o futebol brasileiro no universo digital, com mais de 61 milhões de seguidores e um volume anual superior a 1 bilhão de interações somando quatro plataformas. Esse dado, presente no estudo “Finanças dos Clubes Brasileiros 2024”, da Sports Value, mostra que o Fla tem capacidade de engajamento do país. Mas a receita gerada a partir desses números é pequena.
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Clube de maior receita do país em 2024, com R$ 1,3 bilhão, o Mengão foi o time de maior faturamento com marketing na temporada passada. O setor gerou R$ 420 milhões aos cofres do clube, uma diferença de R$ 166 milhões para o Corinthians (R$ 254 milhões), segundo colocado.
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O desempenho, no entanto, pode ser exponencialmente superior caso o time encontre maneiras de transformar o desempenho digital em receita. Estimativas apontam que os clubes brasileiras faturam menos de 5% da capacidade total com as atividades online.
Seguidores e interações do Flamengo em 2024
De acordo com o estudo da Sports Value, o Flamengo tem 61 milhões de seguidores somando Tik Tok, Facebook, X (antigo Twitter), Instagram e Youtube. Mais uma vez com grande vantagem para o restante. Com 39 milhões e 23 milhões, respectivamente, Corinthians e Palmeiras completam o pódio.
Essa diferença faz do Rubro-Negro o único time que passou de 1 bilhão de interações no total. Considerando essa força da Nação nas redes, o Mais Querido é um dos clubes que mais se beneficiaria de uma melhor arrecadação oriunda do digital; veja o ranking:
Como o clube pode elevar essas receitas
A dificuldade de monetizar os resultados digitais é um problema do futebol brasileiro, o que significa que o Flamengo deve buscar inspiração de clubes estrangeiros. O Real Madrid, por exemplo, é uma referência no quesito.
Estimativas da plataforma Hafi, apontam que o clube espanhol arrecada entre US$ 19,9 milhões (R$ 112,8 milhões) e US$ 26,7 milhões (R$ 151.3 milhões) por ano com monetização direta de redes sociais. Mas é importante destacar grande parte da receita digital chega ao clube de forma indireta.
Isso porque, resumidamente, aumenta a exposição da marca e valoriza também os patrocinadores, que passam a ter um retorno maior. Fatores que contribuem para os grandes contratos de patrocínio que o clube assina.
Ações do Flamengo
O Flamengo já deu um passo nessa direção, que casa com o exemplo do próprio Real Madrid. O Mais Querido reformulou o canal oficial no Youtube, grande fonte de receita do time espanhol, e adotou nova estratégia com a FlamengoTV.
A principal é a transmissão internacional dos 19 jogos do clube como mandante no Brasileirão. Os torcedores possuem duas opções de plano para assinatura e podem assistir aos jogos do Mengão em uma transmissão rubro-negra. Criar experiência e produtos exclusivos do universo digital também são maneiras de criar novas receitas.
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Impacto nos patrocinadores
Ao desenvolver estratégias para melhorar a monetização da audiência online, o Flamengo poderá não apenas aumentar suas receitas digitais diretas, mas também fortalecer a posição como a principal plataforma de marketing do futebol nacional.
Assim como acontece com o Real Madrid, gerar esse retorno financeiro direto com as redes sociais impacta a relação com os patrocinadores. O futebol brasileiro ainda sofre para conseguir gerar retorno de mídia às marcas e mudar esse cenário pode ser o caminho para um grande salto no valor dos contratos.
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